---

Roberto Duailibi: A História de um Gênio da Publicidade Brasileira

Meta descrição: Roberto Duailibi, ícone da publicidade brasileira, falece aos 89 anos. Conheça sua trajetória marcante, suas contribuições e seu legado na comunicação, educação e literatura.

Palavras-chave: Roberto Duailibi, publicidade brasileira, DPZ, história da propaganda, publicitário famoso, criatividade e marketing, Academia Paulista de Letras, ESPM, ABAP, criadores da DPZ.

---

O Brasil perdeu nesta sexta-feira (18) um de seus maiores nomes da comunicação e da criatividade: Roberto Duailibi, publicitário, escritor e acadêmico, faleceu aos 89 anos. Seu legado vai além das campanhas de sucesso — ele foi um dos pilares que estruturaram o pensamento moderno da publicidade no país.

Neste artigo, você vai conhecer mais sobre quem foi Roberto Duailibi, sua trajetória, principais contribuições e o impacto que deixou na publicidade, no ensino e na literatura.

---

Início de vida e formação

Roberto Duailibi nasceu em 1935, filho de um libanês e de uma brasileira. Aos 12 anos, mudou-se para São Paulo, onde daria início a uma carreira brilhante.

Formou-se na Escola de Propaganda de São Paulo em 1956, mas seu ingresso no mercado publicitário começou ainda antes disso, em 1952, ao atuar na Colgate-Palmolive.

Com uma visão estratégica e talento nato para a redação publicitária, logo se destacou entre os nomes do setor.

---

Uma carreira marcada por agências icônicas

Duailibi construiu sua trajetória passando por algumas das maiores agências do Brasil, como:

• JWT (J. Walter Thompson)

• McCann Erickson

• Standard Propaganda, onde chegou a ser vice-presidente de criação

Essas experiências moldaram sua visão e o prepararam para o passo mais ambicioso da sua vida profissional.

---

A criação da DPZ e a revolução da publicidade no Brasil

Em 1968, Roberto Duailibi fundou, ao lado de José Zaragoza, Francesc Petit e Ronald Persichetti, a agência DPZ, que transformaria a propaganda brasileira.

A sigla DPZ, formada pelas iniciais dos sócios, rapidamente se tornou sinônimo de inovação, criatividade e excelência.

A agência se destacou por campanhas que marcaram época e por premiações nacionais e internacionais, consolidando-se como uma das maiores do país. Em 1969, apenas um ano após fundar a DPZ, Duailibi foi eleito "Publicitário do Ano" pelo Prêmio Colunistas.

---

Contribuições para a educação e o setor institucional

Além do ambiente das agências, Duailibi teve papel fundamental no desenvolvimento acadêmico da publicidade no Brasil.

• Foi professor e diretor de cursos na ESPM de São Paulo

• Lecionou na Escola de Comunicações e Artes (ECA-USP)

• Presidiu por duas vezes a ABAP (Associação Brasileira das Agências de Publicidade)

• Atuou em conselhos de instituições como a Fundação Bienal de São Paulo e o Fundo Social de Solidariedade do Estado de SP

Seu engajamento moldou gerações de profissionais e contribuiu diretamente para a regulamentação e fortalecimento do setor.

---

Roberto Duailibi como escritor e pensador

Duailibi também foi um escritor prolífico, utilizando sua experiência para inspirar novos talentos. Entre suas principais obras, destacam-se:

• "Criatividade & Marketing", em parceria com Harry Simonsen Jr., onde introduziu a ideia da "régua heurística" para fomentar a criatividade empresarial;

• "Cartas a um Jovem Publicitário" (2005), uma leitura indispensável para quem ingressa no mercado criativo;

• A coleção "Ideias Poderosas", escrita com Marina Pechlivanis, que traz reflexões práticas sobre marketing, negócios e comunicação.

Em 2015, foi eleito membro da Academia Paulista de Letras, onde passou a atuar também como intelectual e defensor da cultura brasileira.

---

Um legado que inspira

Poucos profissionais conseguiram reunir tantas frentes de atuação com tamanha relevância: publicitário, educador, autor, empresário e acadêmico.

Roberto Duailibi não apenas criou campanhas de impacto — ele ajudou a construir o que conhecemos hoje como publicidade brasileira moderna. Seu trabalho inspirou uma geração inteira de profissionais e deixou um marco eterno na cultura criativa do país.

---

Perguntas Frequentes (FAQ)

Quem foi Roberto Duailibi?

Foi um dos maiores publicitários do Brasil, cofundador da agência DPZ, escritor, professor e membro da Academia Paulista de Letras.

Quando e como ele iniciou sua carreira?

Começou sua trajetória na Colgate-Palmolive em 1952, antes mesmo de se formar pela Escola de Propaganda de São Paulo, em 1956.

O que foi a DPZ?

A DPZ foi uma das agências de publicidade mais influentes do Brasil, fundada por Duailibi e outros três sócios. Ficou conhecida por campanhas icônicas e prêmios internacionais.

Quais livros Duailibi escreveu?

Entre os principais títulos estão Criatividade & Marketing, Cartas a um Jovem Publicitário e a coleção Ideias Poderosas.

Qual o legado deixado por Roberto Duailibi?

Seu legado inclui a revolução criativa na publicidade brasileira, sua atuação como educador e autor, e sua influência institucional no setor.

---

Se quiser, posso seguir com mais artigos relacionados ao universo da publicidade, comunicação ou criatividade. Deseja continuar com essa temática ou mudar de assunto?

https://g1.globo.com/sp/sao-paulo/noticia/2025/07/18/morre-roberto-duailibi-aos-89-anos.ghtml